Gmail Reklamları Nasıl Çalışır?
Gmail’in ayda 1,2 milyardan fazla aktif kullanıcısı vardır ve Google’ın reklam hedefleme algoritması, YouTube, Chrome ve farklı sağladığı diğer hizmetlerden gelen müşterilerden toplanan verileri kullanır.
Bu veriler daha sonra, reklam verenlerin davranışlarına, ilgi alanlarına ve amaçlarına odaklanarak potansiyel müşterileri bulmalarına veya mevcut veya benzer bir kitleye yeniden pazarlama yapmalarına olanak tanır. Etkin Gmail kullanıcılarının sayısı göz önüne alındığında, Gmail Reklamları olan reklam verenler için olanaklar sınırsızdır.
Gmail Reklamlarının Özellikleri
Gmail reklamları için unutulmaması gereken özelliklerden bahsetmek gerekirse;
Tüm şablonlar aynı daraltılmış reklam özelliklerini izlemektedir.
Logo eklenmelidir. Boyutları ise; minimum 144 piksel x 144 piksel, maksimum 150KB en boy oranı 1:1 şeklinde olmalıdır.
Reklam daraltılmış durumdayken mobil cihazlarda gösterilir.
20 karaktere kadar işletme adı eklenmelidir.
Tıkla İndir Gmail Reklamları için gönderenin adı, reklam verenin tanınan adı veya tanıtılan indirilebilir uygulama olmalıdır.
25 karaktere kadar başlık sınırı vardır.
90 karaktere kadar açıklama eklenmelidir, bu açıklama harekete geçirici bir mesaj içermelidir.
225 karaktere kadar URL görüntülenmektedir.
Gmail Reklamlarının Kullanılması İçin 5 Neden
Kampanyanızın hedefi, web sitenize trafik yönlendirmek ve marka bilinirliği oluşturmak yerine potansiyel müşteriler oluşturmak için Gmail reklamcılığı oldukça önemlidir.
Gmail’in Mobil Cihazlardaki Popülerliği
Dünya genelinde bir milyardan fazla Gmail kullanıcısı var. Bu yalnızca potansiyel müşterilerinizin, dünyanın neresinde olurlarsa olsunlar, Gmail'de de etkin olduğu anlamına gelir. Dahası, mobil kullanım giderek artıyor ve Litmus Email Analytics tarafından yapılan bir araştırma, e-postaların neredeyse yarısının akıllı telefonlarda ve tabletlerde açıldığını gösteriyor.
Yatırım Getirisi (ROI)
E-posta açık oranları genellikle% 5-10 civarında seyreder. Araştırmalar, bazı reklamverenlerin, arama ağı reklamlarının yanında e-posta reklamlarını kullanırken tıklama oranlarını neredeyse üçe katladığını göstermektedir.
Sadece bu da değil. Ayrıca dönüşümlerde çarpıcı bir artış gördüler. Gmail Reklamları, e-postalarınızı hedef kitlenizin önüne getirmenin test edilmiş ve basit bir yoludur.
Etkileyici Potansiyel Satış Yaratma Oranları
Tıklama başına ödeme (PPC) stratejisi olarak Gmail Ads, web siteniz için yüksek kaliteli potansiyel müşteriler oluşturabilir. Reklamlarınız yalnızca Gmail ağındaki potansiyel müşterilere gösterilebilse de, Gmail Reklamlarından gelen tıklamaların dönüşüm sağlama olasılığı yüksektir. Bu, reklamlara alakasız tıklamaların filtrelenmesi nedeniyle reklam harcamanızı azaltır.
Yüksek Görüntülenebilirlik Seviyeleri
Google Ads kampanyaları Gmail'de şu şekilde çalışır:
Hedeflenen kullanıcılar gelen kutularında "daraltılmış reklamı" görür.
Tıkladıktan sonra, reklamın "genişletilmiş" sürümü görünür. İletiyi çekici bulan kullanıcılar, reklamın eşlik eden bağlantısını tıklayıp web sitenize gelebilir.
Gmail Ads'deki ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir) son derece yüksektir, çünkü daha fazla bilgi edinmek için yalnızca en alakalı kullanıcılar daraltılmış reklamları tıklar.
Çok Fazla Yaratıcı Seçenek
Gmail Ads, reklam verenlere yalnızca standart tek reklam resimleri değil, birkaç ilginç reklam öğesi seçeneği sunar. Hedeflerinize ve etkinliklerinize bağlı olarak, aşağıdaki biçimlerden herhangi birini kullanabiliriz:
Tek tanıtım şablonu
Çok ürünlü şablon
Standart görüntü
Katalog şablonu
Katalog şablonları birçok farklı reklam veren türü için iyi çalışır. Mevcut biçimler ve şablonlar size iyi hizmet etmiyorsa, özel HTML kullanabilirsiniz.
Gmail Reklamlarını Optimize Etmek İçin 5 İpucu
Gmail reklamları için unutulmaması gereken özelliklerden bahsetmek gerekirse;
1) Google Ads’de üç Gmail metriği vardır: Gmail Yönlendirmeleri, Gmail Kayıtları ve Web Sitesine Gmail Tıklamaları. Analiz etmek için yeterli veriye sahip olduğunuzdan, reklam kopyalarınızı yaklaşık üç ay boyunca yayınladığınızdan emin olun. Eğer bu kadar uzun süre bekleyemeyeceğiniz için bu mümkün değilse, “rotasyonunu optimize et” yöntemini seçerseniz; Google bunu sizin yerinize yapar.
2) Reklam performansını ölçmenin en iyi yolu ‘ Gmail Web Sitesine Tıklama Sayısı ‘ dır. Her tıklamayı sayar, yani bir Gmail reklamı her açıldığında, kullanıcının web sitenize tıklamadığı reklamlar da dahil olmak üzere.
3) En iyi sonuçları elde etmek için, yalnızca bir tane yerine, birden fazla video veya resim kullanın ve farklı müşterileri reklamlarınıza hedeflemek için birbirleriyle nasıl performans gösterdiklerini test edin.
4) Gmail reklamlarının asla görüntülenmeyecek bir kalite puanı vardır. E-posta tıklama oranlarınızın reklamlarınızın Kalite Puanını gösterdiğini unutmayın.
5) Reklamlarınızın performansını kontrol etmek ve takip etmek için teklif seçeneklerine ve otomatik hedeflemeye fazla güvenmeyin.