SEO açısından son dönemlerde stratejik anlamda önem verdiğimiz Long tail keywords yani uzun kuyruklu anahtar kelimeler ismi şekildeki grafiğin kuyruklu bir hayvana benzetilmesi ile ortaya çıkmıştır. Kedi, köpek, timsah ne isterseniz olur, kediyi seçtik biz bu seferlik. Grafiğin taban kısmı kelimelerin uzunluğunu dikey ekseni ise arama hacmini temsil eder. Lisedeki grafik bilgilerimize dönersek ( halen lisede isek sıkıntı yok çok güzel yıllardır keyfini çıkarın) yukarı çıktıkça aranma hacmi yükselir sağa doğru gittikçe ise de ilgili kelime dallanır budaklanır.
Çikolatanın arama hacmine bakınca vay canına ilk sayfaya çıkmalıyım, birinci olmalıyım gibi düşünceler kafamızda uçuşmuyor değil. Bir yatırım yapmadan önce düşünmeniz gereken önemli faktörlerden ikisi risk ve ROI’dir. Risk budur, ROI ise return on investment yani yatırımınızın ne süreçte size ne kadar getiri sağlayacağı ile ilgilidir. Long tail kelimeler hem düşük risk taşırlar hem de çok kısa sürede ön sıralara çıkarak yatırımınızdan dönüş sağlarlar.
Çikolata kelimesini hedeflediğimizi varsayalım:
- Arama hacmi yüksek
- Arama maksadı geniş ( satın alma niyetinde olanlar çok az )
- Rekabet yüksek
- Birinci sayfada devasa siteler var
- Uzun dönemli bir yatırım ve yükseklere çıkacağınızın garantisi yok
- Google Ads maliyeti yüksek
Diğer long tail kelimelere göz atarsak:
- Arama hacmi düşük
- Nokta atışı arama maksadı
- Rekabet düşük
- İlk sayfada yeller esiyor
- Kısa dönemde getiri sağlıyor
- Google Ads maliyeti düşük
Grafikteki iki uzun kuyruklu anahtar kelimeye dikkatinizi çekmek isterim. “Çikolata online satış” kelimesi aylık 50 arama hacmi ile düşük bir ROI sergiliyor, buradan her kelimenin verdiğimiz zaman ve emeğe değmeyeceğini anlıyoruz. Çikolata nasıl üretilir kelimesi ise satış hedefli olmayıp tamamen merak gidermeye dayalı ve çikolata satmak istiyorsak pek de önemsemememiz gereken bir kelime.
Peki hangi kelimeleri seçmek gerekiyor?
Tamamen matematik ve tecrübeye dayanıyor bu konu, rakiplerinizin hangi kelimeleri hedeflediğini incelemek, arama hacimlerini ve rekabeti araştırmak gibi birçok noktaya değinmek gerekiyor bu hedeflemeleri yaparken.
Bu yöntemin sadece ufak sitelerin yararına olduğunu sanıyorsanız tamamen yanılıyorsunuz. Çikolatada ilk sayfada çıkan bir siteniz olduğunu var sayalım, bu sayfayı bir tık yukarı çıkarmak çok fazla emek ve çalışma gerektirecektir. Peki bu aynı sayfada birçok alakalı long tail bulunuyor ise?
O zaman sayfadaki hediye çikolata sepeti ve hediye çikolata gönderme gibi kelimeleri hedefleyip bu kelimelerde tepeye oturuyoruz ilk sırada. Bu elbette ki alakasız sayfalara kelime doldurmak anlamına gelmiyor, birinci hedefimiz her zaman doğru hedefleme ve ziyaretçi memnuniyeti olmalıdır.
Bitti mi? Bitmedi…
Uzun kuyruklu kelimeler sayesinde bu çikolata sayfasında; yüksek oranda tıklanma oranı, doğru hedefleme yaptığımız için; uzun gezinme süreleri, düşük çıkma oranları ve hatta yüksek satış oranları elde ediyoruz. Bu etkenler de Google’ın yeni ve gelecek güncellemeleri doğrultusunda sayfanın kalitesini arttırıyor ve sayfanızın ana kelimeniz olan çikolatada da yükselmesini sağlıyor.
Bir yandan da yumurtaları aynı sepete koymamak gerekir, çikolatada yaşayacağımız büyük bir düşüş bizi derinden etkileyecektir ama riski long tail kelimelere dağıtırsak sayfamız bu kadar kolay sarsılmaz.
Nasıl bulabiliriz bu long tail kelimeleri?
- En yaygın yöntem hazırda aramalarda çıktığımız kelimeleri Search Console vasıtası ile bulmaktır.
- Rakiplerinizin kullandığı kelimeleri hedeflemek doldukça kolay bir yöntem.
- Google aramalarında önerilen kelimelerden ayıklama yapabilirsiniz.
- Piyasadaki ücretli/ücretsiz onlarca araçtan yardım alabiliriz.
