LSI, yani gizli anlamsal indeksleme gün geçtikçe daha akıllı hale gelen ve karmaşıklaşan Google özelliklerinden biridir. Aslında Google temel olarak 2 şeyi anlamlandırmaya çalışıyor ve çoğu içerik güncellemesi de bu yönde geliyor. Bu 2 maddeyi anlayarak ve bütün optimizasyon süreçlerine dahil ederek trafiğinizi doğal olarak arttırabilirsiniz.
Bunlar;
- Ürettiğiniz içerik ve bu içeriğin bağlamı
Google ürettiğiniz içeriğin yararlılığı ve bu içeriğin hangi ihtiyaca yönelik aramalarda gösterilmesi gerektiğiyle alakalı ilişki kurmaya çalışır.
- Kullanıcıların yaptığı aramalar ve bu aramaların indeksleriyle ilişkisi
Google botları dizine aldığı sayfaları kullanıcıların yaptığı aramalarda en alaklı şekilde sıralanmasıyla alakalı.
Lsi Nedir?
Lsi kısaca, anahtar kelimeler ve bu kelimelerle alakalı olan terimler arasındaki anlamsal ilişkiyi tespit etmek için kullanılan yöntemdir. Biraz daha açacak olursak Google botları tüm interneti tararken her sayfayı teker teker indeksler ve her indekslediği sayfada kullanıcıların aramalarıyla ilişkilendirilebilecek kelimeler arar. Bu indeksleme sürecinde bazı kelimelerin çoğunlukla beraber kullanıldığını ve bu bazı kelimelerin sayfada en çok kullanılan kelime (keyword) olmamasına rağmen kullanıcıların ihtiyacını karşıladığını fark eder. Bu kelimeler arasında bir anlamsal bağ oluşturur ve bu anlamsal bağ ile bağlanan kelimelerden biri arandığında sayfa içerisinde aranan kelime geçmiyorsa bile anlamsal bir bağ olduğu için o sayfayı gösterir. Aslında arama motorlarının amacı kullanıcıların en doğru sonuca ulaşmasını amaçlamaktadır. Bunu da çeşitli yöntemlerle yapar. Latent Semantic Indexing de bu yöntemlerden biridir.
Hala karmaşık geliyorsa bir örnekle anlatalım;
Bir sayfa için anahtar kelimemiz Seo Analizi olsun.
Şimdi ilk metni beraber inceleyelim:
Fark ettiğiniz gibi bu metin bize bir bilgi vermiyor. Hiçbir bilgi barındırmadığı gibi anahtar kelime de spam seviyesinde kullanılmış. Bir anahtar kelimenin kullanım oranı o sayfayı daha fazla alakalı yapıyor olsaydı yukarıdaki içeriğe sahip olan sayfa en alakalı sayfalardan biri olurdu. Fakat sistem o şekilde çalışmıyor.
Şimdi ikinci metni beraber inceleyelim:
Metni okuyunca daha anlaşılır, daha kabul gören ve size bilgi katan bir metin olduğunu anladınız. Google'da aynı şekilde metni okuyor ve daha önceden gezdiği sayfalarda alakalı olarak gördüğü kelimeleri bu sayfada da görüyor. Başlık, açıklama, rapor ve geç açılma sorunu gibi kelimeler seo analizi kelimesiyle anlamsal olarak alakalı kelimeler olduğundan bu kelimeler arasında LSI bağı oluşuyor. Google'da bizim gibi bu metni aynı anahtar kelimeyle alakalı hazırlanmış ilk metinden daha anlaşılır buluyor. Dolayısıyla ikinci metni bir çok kullanıcının yaptığı aramaların doğru cevabı olarak gördüğünden daha fazla trafik ve daha fazla sıralamayla ödüllendiriyor.
Daha basit bir örnek daha vermek gerekirse;
Kemal Sunal aramasını ele alalım. Google internetteki binlerce alakalı sayfayı tarıyor ve bu sayfalarda komedi, sinema, inek şaban ve film kelimeleriyle oldukça alakalı görüyor. Bu kelimeleri Latent Semantic Indexing sayesinde birbiriyle anlamsal olarak ilişkilendiriyor. Ve hali hazırda indekslediği bütün sayfalarda bu anlamsal bağı arıyor. Bu anlamsal bağa sahip kelimeleri içeren sayfalar Kemal Sunal aramasıyla daha alakalı oluyor dolayısıyla daha fazla trafik ve sıralama ile ödüllendiriliyorlar.
Şimdi Latent Semantic Indexing anladığımıza göre bu kelimeleri nasıl bulacağımıza geçelim.
LSI (Latent Semantic Indexing) Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur?
LSI anahtar kelimeleri bulmak için temel birkaç yöntem var. Kişisel yorumumu soracak olursanız içeriği yazacak olan kişi alanında uzmansa zaten bu makaleyi okurken uzmanlık alanıyla alakalı kelime havuzunu çoktan oluşturmuş olacaktır. Daha temel seviye içerik üretici arkadaşlarımız için ise aşağıdaki araçları öneriyorum.
Google Araması Yaparak.
Basit ama etkili olan bu yöntemde çalışacağınız anahtar kelime ile alakalı bir Google araması gerçekleştiriyorsunuz. Sayfanın en aşağısına iniyorsunuz ve Google aramanızla alakalı anahtar kelimeler öneriyor.
Örnek olarak SEO kelimesini aradığımızda önerilen kelimeler aşağıdaki gibidir.
Bu listeden üreteceğiniz içerikle en alakalı olana tıklayarak daha fazla öneri alabilir ve içeriğinizde kullanacağınız kelime havuzunu genişletebilirsiniz.
Örnek İçerik İnceleyerek.
Yine bir Google araması yaparak üreteceğiniz içerikle alakalı içerikleri okuyarak hem bilgi sahibi olabilir hem de kelime havuzunuza ekstra kelime katabilirsiniz. Google bu içerikleri ön plana çıkartmışsa aramanızla alakalı üretilen en kaliteli içerikler de bunlardır. Bu yöntemde dikkat edilmesi gereken noktalar biri en az 3 içerik incelemek ve bir diğeri ise incelediğiniz içerikten sadece LSI kelime çıkartmak amacıyla yararlanmak olacaktır.
Google Ads, Anahtar Kelime Planlayıcısını Kullanmak.
Bu makalemizi buraya kadar okuduysanız büyük ihtimalle daha önceden anahtar kelime planlayıcısını en az bir defa kullanmışsınızdır. Anahtar kelime planlayıcısı yani Keyword Planner, Google Ads kampanyaları oluştururken arama ağı reklamcılığında hedeflenen kelimelerin aranma hacimlerini ortalama olarak veren bir Google aracıdır.
Çeşitli arama türleri sunan araçtan "Bir kelime öbeği, web sitesi veya kategori kullanarak yeni anahtar kelimeler arayın" seçeneğini seçip içeriğimizi üreteceğimiz ana konuyu seçerek önerileri alıyoruz.
Gördüğünüz gibi Kemal Sunal ile alakalı olan kelimeler listelendi. Bu şekilde içeriğinizle alaklı kelime havuzunuzu genişletebilirsiniz.
Bu seçeneklerin yanında Ubersuggest ve Keywordtool.io gibi farklı anahtar kelime araştırma araçlarını kullanarak da LSI anahtar kelimeler bulabilirsiniz.
LSI Anahtar Kelimeleri Nasıl Kullanırım?
Gizli anlamsal indekslemenin ne olduğunu ve alakalı kelimelerin nasıl bulunacağını öğrendiğimize göre bir sonraki aşama olan nasıl kullanacağız sorusuna geçelim. Bu aşamaya kadar geldiğinize göre elinizde bir sürü alakalı kelime birikmiş olmalıdır. Fakat bu anahtar kelimeler arasından kullanıcıların aramalarına cevap olacak en iyileri nasıl seçebiliriz? Bu kelimeleri nasıl fayda sağlarız? Şimdi bu sorulara cevap arayalım.
Hedeflediğiniz Kullanıcılarınız Ne Arıyor?
Bu sorunun cevabı kullanıcıları anlamakta yatıyor. Google'da arama yapan kullanıcıların ne tür sorular sorduğunu, ne tür bilgilere ihtiyacı olduğu ve arama alışkanlıklarını anlayabilirsek en doğru seçimleri yapabiliriz. Bu amaçlar genel olarak üç başlık altında toplanıyor.
- Bilgilenme Niyeti: Bu niyetle sınıflandırdığımız kullanıcılar çok genel aramalar yapabilirler. Bu kullanıcıları hedeflemek istiyorsanız içeriğinizi hangi sorulara cevap vermek istediğinizi düşünerek hazırlamanız gerekmektedir. (Örnek: "Kemal Sunal'ın İnek Şaban Rolünde Oynadığı Filmler", "Seo Analizi Nasıl Yapılır?")
- Gezinme Niyeti: Bu niyetle sınıflanan kullanıcılar ise çok daha detaylı ve hedefli aramalar yaparlar. Sordukları bir soru ile alakalı daha çok daha sınırlı konulara sahip sayfaları hedeflerler. (Örnek: "Kemal Sunal'ın çocuklarının isimleri", "Title etiketinin seoda önemi")
- Aksiyon Niyeti: Bir gerçekleştirme amacı taşıyan bu niyete sahip kullanıcılar ise bir hizmet sunuyorsanız onu satın almak veya form doldurmak gibi amaçlara yönelik aramalar yaparlar. ("Gül Sunal'ın Kitabının Fiyatı", "Seo hizmeti fiyatları")
Sadece Gerçekten Alakalı Olduğunu Düşündüğünüz Kelimeleri Kullanın
Kullanıcıların hangi aramalarına cevap olacak bir içerik planladığınızı kararlaştırdığınıza göre bir sonraki aşama kullanacağınız kelimeleri seçmek oluyor. "Kemal Sunal Filmlerinde Geçen En Komik Diyaloglar" başlığında bir yazı hazırladığınızı var sayalım. Bu yazının içerisinde filmlerini satın alma niteliğinde cümleler kurarsanız içeriğiniz cevap olacağı kullanıcıların isteklerini tam karşılamadığından yetersiz olacaktır. Dolayısıyla içeriğinizle alalı kelimelere öncelik tanımalısınız
İçeriğinizi hazırlarken dikkat etmeniz gereken hususlardan bir diğeri de bu anlamsal bağ bulunan kelimeleri fazla kullanmamak. Bir çok aramayla anlamsal bağ kurması amacıyla çok fazla kelime kullanmak bu sefer içeriğinizi hem okunabilirlik hem de arama motorları tarafından anlaşılabilirlik açısından yıpratacaktır. Bunun en kolay çözümü ise içeriği hazırladıktan sonra cümleler arasında anlamsal bağlar arayarak ve dikkatlice son bir kez okumaktır. Gerçekten doğal ve okunabilen bir hava vermiyorsa bir şeyler yanlış gitmiştir.
Tek Başına LSI Trafiğinizi Arttırmaz
Farkında olmanız gereken bir diğer husus da LSI anahtar kelimeleri kullanma yeteneği sitenizi tek başına yukarılara taşımayacağıdır. Dolayısıyla sitenizi teknik olarak SEO'ya uyumlu hale getirmeli, kaliteli yani doğal referans bağlantılar edinmeli, sayfa içi düzenlemeleri tam olarak yapmalısınız. Etkili bir SEO stratejisi tek bir pencereden bakılarak yapılmayan detaylı bir süreçtir.
Sonuç: Gizli Anlamsal İndeksleme Bize Ne Katar?
Gizli anlamsal indeksleme yukarıda da bahsettiğimiz gibi trafiğinizi arttıracaktır fakat tek başına asla yeterli olamayacaktır. Google tarafından içeriğin ve arama sonuçlarının kalitesini arttırmak için getirilmiş yöntemlerden sadece bir tanesi olduğunu unutmamanız gerekiyor. Dolayısıyla bir içerik hazırlarken öncelikli niyetiniz kullanıcılara fayda sağlamak olmalıdır. Bu niyetle hazırlanmış her içeriklerin Google tarafından fark edileceğine emin olabilirsiniz.
Özetle LSİ Tekniği Nedir?
LSI kelime anlamıyla Latent Semantic Indexing demektir. Kelime açılımı olarak Latent (Örtülü/Gizli/Belirti Olmayan) Semantic (Anlamsal) Indexing(İndeksleme) makale içeriğindeki anlamsal kurgunun net olarak kurulup kurulmadığını, içeriğinde bağlaçları çıkardıktan sonra (ile, ve, için vs.) makale yapısının hedeflenen konuya uygun olup olmadığını hedefleyen bir biçimdir.
Bu teknikte dikkat edilmesi gereken ve yapılması gereken bir kaç önemli başlık bulunmaktadır.
1- Makale konusunda anahtar kelime ve içerdiği hedef cümleler birbiriyle örtüşmelidir. (Burada hedef kelime “SEO” ise içeriğin tamamen SEO ile alakalı olması gereklidir. Farklı teknolojilerden hiyerarşik yapı içerisinde bahsedilmemesi gerekir.)
2- Anahtar kelimenin sektörel rekabeti doğru olarak seçilmelidir.
3- Seçilen anahtar kelimenin siteyle uyumluluğu doğru olarak kurgulanmalıdır. (Yani hedefi “Cep Telefonu” olan bir site içerisinde “Halı yıkama” vs. İçeriklerin kullanılmaması gereklidir.)
4- Zenginlik fevkalade değerde olmalıdır. (İlk başlığa örnek olarak SEO’dan bahsettiğimizde makale içeriğinde site dışı SEO, site içi SEO, backlink, organik, black hat, özgün yazı önemi, backlink çeşitleri, kurulacak strateji, SEO’ya etki eden site yapıları vs. tüm konulardan bahsedilmelidir.)
İçerik zenginliği hedefi olan LSI tekniğinde sayfa tamamen hiyerarşi düzeninde olmalı ve Heading etiketleri de etkin ve doğru bir şekilde kullanılmalıdı
